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电子烟网售禁令33天：有老板之前想买迈巴赫 现生意锐减转行卖手机壳

据称70%企业订单下滑。

距离两部委下发电子烟“网售禁令”过去33天，电子烟如同失恋后的心情，萧索清冷。

2019年4月，姚力（化名）揣着家底冲进电子烟行业，从事适配悦刻烟杆的烟弹等业务，一个月有一两百万的毛利润。姚力开始畅想，是入手一个大G还是迈巴赫，甚是纠结。然而电子烟“网售禁令”下发后，姚力对时间财经说，他的生意锐减9成，“干不了了，我转行手机壳了。”

另一名商人何易衡，是2019年7月份动了进入电子烟行业的念头。稍有参与后，他说，“怎么都感觉政策上一定会出问题，现有的乱象现状国家不可能不管”，因此一直没动手。现在回想起来，何易衡觉得自己“逃过一劫”。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺对时间财经表示，这次海外和国内都是最严重的一次，深圳电子烟行业“裁员滚滚”。根据最新的统计，应该有超过50%的裁员的压力，订单下滑的企业超过70%以上。敖伟诺说，“目前电子烟行业如寒冬啊”。

网络变黑市

电子烟作为2019年的创业热潮，在各路资本纷纷涌入的热闹景象之下，政策监管的阴影却一直都在。随着央视“315”对电子烟点名，京东和苏宁等平台当即屏蔽了“电子烟”关键词，不少从业人士和投资人都一阵惊慌。

但随后行业发现，这或许是虚惊一场。博派资本创始人李欧成是国内最早看好电子烟的投资人之一，他此前对时间财经称，“315”对行业没有特别大的影响，“315”后行业增速反而更加明显。

然而，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称“《通告》”），明确提出，为了保护未成年人免受电子烟侵害，电子烟生产商、销售商应全面关闭销售网站、App，电商平台下架产品，撤回广告。

各大电子烟企业也相继公告称，在京东、天猫等电商平台下架了在售的电子烟产品。电子烟等相关关键字，也被各网络销售平台屏蔽。

姚力告诉时间财经，之前大家都知道行业会受到更严格的监管，身边行业内的人一起谈论时，猜测的都是可能会出台禁止含尼古丁的电子烟的相关规定，或者对烟油网络销售进行严控管理。未曾料想，竟会是全网禁售。

《通知》下发后，不少媒体开始测试各平台是否彻底遵循相关规则。随后他们发现，在淘宝、京东、拼多多等电商平台搜索“电子烟”“蒸汽烟”等关键词，均未获得搜索结果。但北京晚报和北京商报发现，在闲鱼、转转等二手电商平台上，仍然活跃着不少电子烟代理商。在“小YAN”“小野一下”“YAN弹”、“凤梨罐头”、“网购口粮”等关键词下，仍出现大量电子烟产品。李欧成对时间财经说，对于电子烟而言，“网上变黑市了。”

姚力称，对于电子烟产品商而言，这些二手电商平台量非常小，自己的产品销售锐减90%。李欧成对时间财经表示，不做品牌的小工厂有90%的业务受影响并不夸张，现在行业里所有公司至少都受到50%的影响。

深圳华强北是中国甚至全球电子烟生产聚集地，行业的风吹草动都直接影响到工厂存活。深圳市卓力能电子有限公司副总经理许烜烜此前在接受央视采访时称，自从电子烟网售禁令出台后，他们的订单急剧下滑，以前他每天都要被客户催着加班加点出货，现在他每天都要催促客户来工厂提货。

李欧成认为，禁令未来肯定会放开，国内目前的政策并不是决定性的。虽然无法预测禁令何时放开，但像悦刻这些头部企业撑1至2年没什么问题。“熬到美国市场起量吧”，李欧成说。

死亡案例

深圳生产的电子烟占据着全球90%的产量。中国电子商会电子烟行业委员会的数据显示，中国是世界电子烟产品最大的生产国和出口国，2018年，国内电子烟从业人数超过200万人，年销售总额超337亿元，出口总额接近300亿元。

中国新闻网此前引用美国《世界日报》报道称，2019年11月，美国联邦疾病防治中心(CDC)公布的最新数据显示，全美与电子烟相关的死亡案例已增至47人，最年轻的受害者只有17岁，与电子烟相关的肺疾确诊人数增至2290人。

CDC同时宣布，病患使用的电子烟中，有一种黏稠胶状的“维他命E醋酸盐”，而维他命E醋酸盐和四氢大麻酚(THC)的化合物“罪嫌重大”。约83%的病人回报吸食THC蒸气，这是大麻影响人类身心的主要成分；另13人自述曾使用含有尼古丁的产品。CDC官员说，大多数病患抽了THC和尼古丁。

李欧成此前对时间财经表示，美国电子烟肺病事件对行业造成了非常大的影响。其实在国内，早在今年6月就有体现，6月份之后行业里融资明显减少了。

深圳易佳特科技有限公司董事长刘团芳感受到变化是9月份，其曾公开称，他们的电子烟产品主要出口美国，近几年出口业务一直在快速增长，但是自从今年9月，随着美国禁售“口味电子烟”的消息传出后，他们电子烟的订单出现了快速下滑。

“我们按照去年的规划，今年我们应该做到14亿（元），但是看来的话，我们现在最多的统计大概7亿到8亿（元）的样子”，刘团芳在央视的采访中说。

中国控烟协会副会长姜垣曾表示，“美国CDC对电子烟危害的论述是，电子烟并不安全，但与普通卷烟相比，电子烟的危害低，并且也有越来越多的证据显示电子烟可以帮助吸烟者戒烟。我们应投入更多经费，加强对电子烟的研究和监测。”

敖伟诺告诉时间财经，CDC公布的案例其实已经证明，大部分的肺病是大麻造成的。但社会过度解读，舆论的负面报道造成的影响很大，这对中国出口美国电子烟极为不利。国内的网上禁售同样如此，禁售只是一方面，负面舆论造成行业没有信心，消费者受影响是另外影响严重的另一面。

即便内外交困，李欧成仍不认为这个行业“就这么完了”。他对时间财经表示，类似情况在行业内发生不止一次了。敖伟诺也认为，行业总是在在争议和打压中不断发展，但这次行业面临的问题，不论海外还是国内，都是最严重的一次。“出口下滑很大，具体还没数据，但此次影响是最大一次。”

作为旁观者，何易衡反而认为禁令对行业发展是好事。因为小品牌基本在禁令执行一年内就倒掉，后期行业会更加注重产品品质。此外，各品牌下一步会建立自己的专营店，这样也能拉高电子烟品牌的门槛。（北京时间财经陈世爱）